Заработок в Интернете        11 марта 2015        400         0

Рекламный трафик в Российском сегменте Интернета

Рекламный трафик в Российском сегменте Интернета развивается по своим законам.

По сведениям IAB (Interactive Advertising Bureau – международная сеть ассоциаций, содействующая росту и развитию рынка интерактивной рекламы; основана в 1996 году; базируется в Нью-Йорке), 36 процентов всего рекламного интернет-трафика является поддельным. Указанный рекламный трафик (объем трафика) был создан при помощи ботов – компьютеров, зараженных специальными вирусами.

Это один из видов сетевого мошенничества. Боты обеспечивают обманные клики на рекламную ссылку, которые, в свою очередь, могут осуществляться с помощью автоматизированных скриптов, имитирующих клик добросовестного пользователя.

Для этих же целей иногда создаются специальные сайты, на которые мошенники нагоняют фальшивый рекламный трафик, и затем нагло через посредников собирают плату с рекламодателей. Посредники, не имея отношения к ботам, объединяют различные рекламные площадки и по-честному перепродают на них места для Вашей рекламы. По оценкам некоторых экспертов потери крупнейших западных онлайн-рекламодателей составляют почти 1 млрд.долларов в год.

рекламный трафик

Для Российского сегмента Интернета подобный анализ пока не проводился, хотя и есть компании, занимающиеся аудитом трафика. Но это пока не получило широкого распространения. К тому же от пользователей Интернета, что интересно, почти нет случаев заказа независимого аудита рекламного трафика. Хотя в разговорах многие пользователи показывают знание этой проблематики, задают вопросы о ботах, но предложений о конкретных измерениях от них не поступает.

Отсюда и неудивительно, что оценка некоторыми игроками рекламного рынка уровня фрода (любое преднамеренное действие, проведенное с целью обмана или введения в заблуждение, в результате которого жертва что-то теряет и/или злоумышленник получает) в Российском сегменте Интернета сильно разнится. Одни говорят о 10 процентах сомнительных просмотров рекламы, а другие говорят о 20 процентах всех рекламных денег Рунета, находящихся в зоне риска мошенничества с трафиком. Возможно это и так. В пользу этого может играть тот факт, что интернет-рынок России сильно консолидирован, а крупные игроки («Яндекс» и Mail.ru Group) затрачивают значительные деньги на борьбу за качество трафика. Тем не менее, «Яндекс» оценивает в 20 процентов долю фродовых кликов по рекламным объявлениям. Этот показатель почти не менялся последние несколько лет.

Другие эксперты утверждают, что уровень поддельного трафика в Российском сегменте Интернета ничуть не меньше мирового и составляет не менее 30 процентов. Этому может способствовать наш менталитет, природная изобретательность и своеобразное отношение к закону. По некоторым оценкам, доходы рекламных мошенников в Рунете оцениваются в 100 млн.долларов ежегодно. Лучшие математики и программисты работают в сфере рекламного рынка, создают технологии, способные обойти защиту рекламных сетей.

И это лишний раз подтверждает, что рекламный трафик в Российском сегменте Интернета развивается по своим законам.

Экспертные расчеты по контекстной рекламе показывают очень сильную прямую зависимость фрода от популярности запроса. По сверхпопулярным запросам от ботов будет получено 15-35 процентов кликов, а по менее популярным словам от ботов будет получено всего 2-5 процентов кликов. И еще две цифры: доля в 7 процентов сомнительных кликов за месяц даст утечку рекламного бюджета в 20 процентов. И что еще интересно, в больших объемах трафика очень сложно отследить 5-10 процентов ботового трафика. Инструменты для эффективной фильтрации ботов имеются, но рецептов на все случаи нет. Создатели ботов не стоят на месте.

Всем удачи и успехов!

ReDirector 3.0 от Евгения Попова

С уважением,    Анатолий Кокорин

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

ПОЛУЧИ СВОБОДНО
ЗАПИШИСЬ НА МАСТЕР-КЛАСС

ВОЗЬМИ ДЛЯ СЕБЯ
ПОДАРКИ ВСЕМ

<a href=»https://kokor.ru/podarki/» target=»_blank» rel=»noopener»><img class=»aligncenter wp-image-3019 size-full» src=»https://ankok.ru/wp-content/uploads/2019/02/Dl-sajta.png» alt=»» width=»220″ height=»208″ /></a>

Сообщить об ошибке

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: